2024年年初，哈尔滨旅游火爆出圈，引发全国文旅宣推“沸腾”，其中魔性洗脑的喊麦视频“我姓×”系列迅速在网络上爆红，关联话题多次冲上热搜。诸多明星、网红也纷纷加入“喊麦”大军，为自己的家乡站台代言，“文旅内卷”随之成为2024的开年热词。
中央经济工作会议要求，2024年，积极培育文娱旅游等新的消费增长点。而新媒体时代，有趣、有梗且真诚的文旅宣传营销，更容易引发关注。作为国内泛娱乐直播行业头部企业的YY直播也在春节假期期间推出文旅喊麦主题活动——“悦见九州 麦上家乡”。该活动集结来自河北、四川、贵州、广东、东三省等地区的数十位主播，通过直播喊麦形式，推介家乡文旅资源，助力家乡文旅产业发展。
“我姓贵，戈喂贵，风景独特惹人醉……”古风主播馒小蛮一袭古装在直播间活泼开麦，将贵州优美的自然风光和折耳根等特色美食传递给网友；“我的家乡是四川，生活巴适节奏慢…….”来自四川的主播夏天也通过喊麦将四川生活的“惬意”迅速扩散。
近年来，YY直播在正能量直播事业中取得长足发展，尤其是在YY直播炬光联盟成立后，平台正能量事业进入体系化运作模式。2024年，YY直播炬光联盟着手布局“以文促旅，文旅结合”的正能量直播矩阵。并于1月宣布启动 “悦见九州计划”。该计划旨在通过直播形式带领广大网友领略祖国大好河山，感受各色风土人情，了解优秀传统文化，实现“云游四海，悦见九州”。据悉，“悦见九州计划”将在2024年推出众多文旅主题专场直播并投入千万级平台资源支持，着重打造“非遗文化直播秀”、“美丽乡村体验游”、“民俗节庆狂欢节”、“热门景点打卡”等多个板块直播内容。
中国旅游研究院发布《2023年中国旅游经济运行分析与2024年发展预测》（以下简称“报告”）。报告指出，预计2024年全年国内旅游人数将超过60亿人次。文旅领域专家表示，在移动互联网高度发达的当下，直播、短视频平台成为文旅宣传推广的重要平台，相比传统单向输出的营销方式，线上宣传具有低成本、大众化的特点，移动端大量宣传可以有效提升文旅产品知名度。
YY直播正是敏锐地抓住这一机遇，在正能量直播品类布局中将文旅方向作为重要突破口，希望充分发挥出直播新媒体平台的优势和主播流量优势，助力文旅事业传播上热度、提温度、有曝光度。